品牌战略三维度:高度、深度、前瞻度

品牌运营

作为一名文案人,只有分析透产品背后的品牌战略逻辑才能更清晰地传递出产品最终想要表达的价值。否则,容易人云亦云。 文案应该具备三种能力: 生活观察力 逻辑能力和分析能力...

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品牌定位8种姿态:品牌定位,就是在夹缝里求生

品牌运营

品牌定位,就是在夹缝里求生。 市场不乐观啊,要有夹缝求生的姿态。 这样才可能活下去,才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置,品牌产品必须采取定位策略...

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供应链倒逼零,电商的机会何在?

品牌运营

流量不能形成品牌。 最近看到了一篇文章《品牌的消失》,大意是指未来品类型的品牌都会消失,无数APP或公众号都是先聚集一帮人,然后围绕着这群有共同特点的人,卖给他们任何东...

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愚人节品牌借势怎么玩?这里有5个营销玩法

品牌运营

愚人节,并非传统节日,也不是法定假日,但是这个节日却引发全世界人民的关注,每年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。 愚人节也成为众多品牌参与借势营销的好时机,如何...

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品牌运营:消费行为正在改变,从品类开始打造

品牌运营

你我的购买方式,不再是先选择品类,进而选择品牌。小米、罗辑思维、小密圈圈主.....这些输出不同价值观和生活方式的传播者,只要符合他们调性,什么都可能被卖给用户和粉丝,完...

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品牌突围:面对市场红海,关于地推的选址、预

品牌运营

这是一个营销的时代。品牌要想在红海中突出重围,营销人也要奔着全栈营销人的方向前进,不仅要懂数字营销,还要懂地面推广,精耕细作的同时,一个人要像一只队伍一样,一个团...

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商业竞争的最终目的:打造产品品牌,占据用户

品牌运营

好的产品,需要发展成好的品牌才能产生更大的价值,而好的品牌需要精准的定位以及高效的营销才能发挥其影响力。 一、商业竞争的最终目的:打造出自己的品牌,占据用户心智 无论...

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一个被忽略的关键问题:请基于场景,来定位你

品牌运营

品牌是捷径。 很多年前,麦当劳发起了一个项目,项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。 和很多其他的大公司一样,麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客,让他们...

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5个关键点,让你的产品广为流传

品牌运营

爆款的打造,关键在于找到引爆的那根导火索,并点燃它,让线性的传播升级为网状,从而在短时间内吸引大量关注。 流行和爆款,是每个产品都渴望达到的效果。一款产品如果能实现...

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品牌运营:如何让用户从认识、认知到最终认可

品牌运营

品牌很多人都研究过,但大多都是从企业的视角探讨。今天我们想换个视角,从用户的角度去看看,当用户第一次接触产品信息到体验产品,到最后的忠于品牌。期间到底经历了些什么...

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