从故事入手,精心打磨品牌特质

品牌运营

Airbnb的讲故事技巧将他们从初创企业走向价值超过300亿美元(并不断增长)的全球巨头。你能否利用讲故事的力量成为第二个Airbnb呢? 如果有人问你,如果旅行时不想住酒店,而是想租...

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品牌人格化实操方法:9个步骤将人格化落到实地

品牌运营

人人都在说人格化,到底人格化具体要怎么做呢? 回顾上一期《品牌人格化实操方法:9个步骤将人格化落到实地》讲到人格化具体方法的前 4 个步骤。 第一步,找准品牌价值观和定位...

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文案人才分好坏,品牌主只看结果

品牌运营

“对于文案,文案人才分好坏,品牌主只看结果。” 看多了文案分享,你会发现无论是X型文案,还是Y型文案,很多时候只是来自文案圈的自high。当你将这些方法用于实践,绝大多数时...

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品牌定位8种姿态:品牌定位,就是在夹缝里求生

品牌运营

品牌定位,就是在夹缝里求生。 市场不乐观啊,要有夹缝求生的姿态。 这样才可能活下去,才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置,品牌产品必须采取定位策略...

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供应链倒逼零,电商的机会何在?

品牌运营

流量不能形成品牌。 最近看到了一篇文章《品牌的消失》,大意是指未来品类型的品牌都会消失,无数APP或公众号都是先聚集一帮人,然后围绕着这群有共同特点的人,卖给他们任何东...

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愚人节品牌借势怎么玩?这里有5个营销玩法

品牌运营

愚人节,并非传统节日,也不是法定假日,但是这个节日却引发全世界人民的关注,每年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。 愚人节也成为众多品牌参与借势营销的好时机,如何...

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品牌运营:消费行为正在改变,从品类开始打造

品牌运营

你我的购买方式,不再是先选择品类,进而选择品牌。小米、罗辑思维、小密圈圈主.....这些输出不同价值观和生活方式的传播者,只要符合他们调性,什么都可能被卖给用户和粉丝,完...

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品牌突围:面对市场红海,关于地推的选址、预

品牌运营

这是一个营销的时代。品牌要想在红海中突出重围,营销人也要奔着全栈营销人的方向前进,不仅要懂数字营销,还要懂地面推广,精耕细作的同时,一个人要像一只队伍一样,一个团...

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一个被忽略的关键问题:请基于场景,来定位你

品牌运营

品牌是捷径。 很多年前,麦当劳发起了一个项目,项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。 和很多其他的大公司一样,麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客,让他们...

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品牌差异化:不是学习行业老大,而是让老大无

品牌运营

差异化的精髓就是成为市场老大的替代品,而让老大无法反击。 -1- 如果你在小市场做到了第一,那在此之后你就必须从里面冲出来,去到大市场。 你冲到大市场,跟行业老大真正与狼...

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